Наверное, не найдется в цивилизованном мире людей, не видевших эту фотографию. Возможно, они и не слышали о человеке, изображенной на ней, но снимок видели обязательно. Для справки: это фотография Эрнесто Че Гевара — латиноамериканского революционера, команданте Кубинской революции 1959 года и кубинского государственного деятеля.

Известный снимок был сделан 5 марта 1960 года в столице Кубы Гаване. Альберто Корда (Альберто Диаз Гутиеррес), бывший в то время сотрудником кубинской газеты «Revolucion», снимал Фиделя Кастро во время речи, которую тот произносил на похоронах матросов бельгийского корабля, взорванного американцами во время доставки груза в помощь кубинским революционерам. Рядом с Кастро находился его сподвижник Эрнесто Че Гевара, который иногда появлялся в поле зрения фотографа. В какой-то момент выражение лица Эрнесто показалось фотографу интересным, и Корда успел сделать два кадра.

Семь лет снимки не привлекали ничье внимание. Но незадолго до смерти команданте они привлекли внимание итальянского издателя Джанджакомо Фелтринелли, который готовил к выходу автобиографическую книгу Че Гевары «Боливийские дневники». Корда подарил фотографии Фелтринелли, который сразу после гибели Эрнесто выпустил его портрет в виде постера. Плакат имел потрясающий успех: за несколько дней было продано более двух миллионов экземпляров.

Портрет стал символом свободы для всех активистов радикальных движений. Позднее ирландский художник Джим Фицпатрик создал на основе этого снимка двухцветный портрет революционера, который продолжил славу исходной фотографии. Вскоре образ Че Гевары стал использоваться везде и всюду: на футболках, кружках, плакатах, различных сувенирах…

Однажды одно из британских рекламных агентств предложило водочной компании Smirnoff поместить это фото на этикетке одного из ее продуктов. Однако фотограф решил, что использование лица команданте для рекламирования водки является неуважением и глумлением над его именем и памятью. Он подал иск в Лондонский городской суд и выиграл дело.

В России фотография Альберто Корды также очень популярна. Например, она органично иллюстрирует обложку романа Виктора Пелевина «Generation П», где кубинский команданте изображен в головном уборе со знаком торговой марки Nike. Знакомое изображение скрывается за маской на афише к одноименному фильму, снятому по книге Пелевина.

Несмотря на такую популярность, снимок Че Гевары за все время так и не принес своему создателю Альберто Корда ни денег, ни славы. Фотограф умер в бедности у себя на родине, после чего его наследники начали борьбу за миллионы, которые зарабатывали все, кроме его автора.

Сейчас знаменитое изображение постепенно превращается в китч, который все реже используется, как символ революции.